行動廣告市場 谷歌料擴大優勢
2013/06/13 21:29 中央社
（中央社台北2013年6月13日電）全球最受歡迎網路搜尋引擎谷歌公司（Google Inc. US-GOOG）在行動與影音行銷均有斬獲下，今年預計將掌控約1/3數位廣告市場。
研究公司EMarketer Inc.今天表示，谷歌全球營收可能有33%來自網路廣告，高於2012年的31%。EMarketer說，臉書公司（Facebook Inc. US-FB）市占從4.1%增加至5%，全美入口網站龍頭雅虎公司（Yahoo!Inc. US-YHOO）則由3.4%降到3.1%。
藉由桌上型電腦的主要網路搜尋業務販售行銷空間，拉高營收之際，谷歌也已加強努力擴展平板電腦、智慧型手機以及影音分享服務網站YouTube的廣告。YouTube本月指出，過去半年行動裝置的廣告銷售增加兩倍。
EMarketer在聲明中表示：「谷歌不僅持續在美國是數位廣告支出的最大受益者，在全世界也是如此。今年，拜YouTube持續貨幣化與行動廣告不斷獲得採用，谷歌營收成長速度將優於整體市場水準。」
谷歌預計2013年行動廣告營收達88.5億美元，或占全球市場的56%。EMarketer說，這優於2012年的52%及2011年的38%。
去年才開始提供行動廣告空間的臉書將以13%的市占率居次，相較於2012年的5.4%。EMarketer預估，臉書今年行動廣告營收將來到20.4億美元，是2012年的4倍以上。
EMarketer預測，網路電台供應業者潘朵拉媒體公司（Pandora Media Inc.）將拿到2.5%的全球行動廣告營收，推特公司（Twitter Inc.）可能占2%。（譯者：中央社徐崇哲）
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